usaha grosir pakaian dalam transisi merencanakan bagaimana menangani brand positioning?
garmen industri China dalam proses pembangunan, jenis grosir perdagangan karena pasar pembukaan produk pakaian China cepat ke pasar konsumen, modus utama, tetapi juga bahan kebutuhan pasar konsumen China pada zaman yang paling penting untuk mendapatkan saluran barang.Dengan perkembangan ekonomi pasar China, pendapatan konsumen dan kelompok konsumen di jalan rasa ditingkatkan, belanja konsumen merek berbasis secara bertahap menjadi arus utama pakaian sehari-hari.Jadi tren dalam beberapa tahun terakhir, merek dari setiap perusahaan garmen asli grosir secara bertahap restrukturisasi usaha, model asli bisnis dan beberapa jenis grosir transisi menuju bisnis bermerek, tetapi dalam proses dipengaruhi oleh berbagai kondisi, sering berhasilbeberapa perusahaan, apa yang menyebabkan fenomena ini terjadi?Pada artikel ini, penulis dari model grosir untuk brand positioning merek-berorientasi pada proses transisi dan metode seleksi yang dijelaskan pada masalah.
Tahap awal untuk menciptakan merek sering disebut sebagai "inkubator merek", yang diciptakan melalui berbagai program dan pengelolaan merek berkembang pesat dan dapat diterima untuk pasar dalam waktu singkat untuk membuat merek serta status keuntungan.Selama inkubasi pada merek, posisi merek adalah kunci untuk merek pergi dari sini adalah merek di pasar mencari diferensiasi dan membangun kepribadian merek pesona proses.Dengan demikian, dapat dikatakan, jenis usaha grosir pakaian dari jenis transisi ke merek, posisi merek akan menjadi faktor utama dalam keberhasilan merek.
The brand positioning disebut, yaitu, jika hanya dijelaskan: Mencari pemasaran merek dan citra ekspresi, dan dengan cara set masuk akal untuk memotong ke pasar konsumen.Proses brand positioning harus didahului oleh suatu karya pra lengkap-untuk menyelesaikan riset pasar, riset pasar dan positioning merek harus ada ruang antara kedua negara ke dalam jenis pekerjaan, kinerja mereka sebagai contoh 1 dalam urutan:
garmen transisi perusahaan Wholesale kepada manajemen merek di perusahaan hanya untuk mengikuti pemasaran produk tua, wanita bisnis, seperti aslinya, kemudian setelah reformasi perempuan akan memilih daerah yang lebih akrab manajemen merek, di satu sisi, karena yangkarakteristik produk dan praktek bisnis yang lebih akrab, sisi lain, dalam perjalanan bertahun-tahun operasinya juga lebih memahami pasar untuk produk pakaian asli.Namun, pada awal penciptaan merek, riset pasar akan diperlukan tidak kurang, karena merek operasi tidak hanya merupakan kelanjutan dari kerja lama, atau fashion pemasaran penggalian mendalam.Hal ini membutuhkan tidak hanya permintaan pasar yang lama rusak lagi, tapi juga harus memberikan perhatian lebih pada dasar rincian merek konsumen dan produk, hubungan dekat antara dua tingkat.Karena transformasi grosir perusahaan dalam kapasitas akuisisi sumber daya dan pembatasan kecukupan modal, riset pasar dan sebanding dengan memilih wilayah yang ditargetkan akan selesai oleh brand positioning utama dalam kelompok konsumen, pasar konsumen, dan sama pesaing berkualitaspenelitian, dan kemudian dalam ringkasan analisis kesenjangan informasi dilakukan, membentuk sebuah sistem positioning merek lengkap.
Jadi, riset pasar untuk menentukan integritas merek positioning system harus mencakup hal-hal berikut:
1, produk atribut brand positioning;
Sebelum listing di menentukan merek, brand positioning adalah untuk menentukan produk dari merek di bidang pemasaran yang dipimpin.Pertama, kami akan hadir pasar adalah kelompok utama divisi produk pakaian, mereka termasuk:
Bisnis cocok? Seri
Bisnis cocok Seri termasuk dalam kegiatan bisnis resmi dan mengenakan pakaian selama pertemuan tingkat tinggi bisnis bisnis, termasuk seperti pakaian (baju), (pak partai) tuksedo dan jenis lain dari garis pakaian.Permintaan pasar untuk pakaian tersebut kecil, sedangkan nilai yang lebih tinggi.
High fashion? Seri
fashion tinggi telah disebut sebagai "bintang garmen" karena pakaian ini sering mahal, seperti semua jenis fashion antara makan malam dan upacara mengenakan tinggi.Rangkaian pakaian mewah, fitur desain mewah, sebagian besar individu murni (urutan individu yaitu) Agar model bisnis.
Bisnis dan? Seri rekreasi
Seri Bisnis kasual adalah pasar konsumen internasional dalam beberapa tahun terakhir, lebih dan lebih dihormati di jalan gaun yang dapat kesempatan dalam pakaian bisnis umum, Anda juga dapat menikmati pekerjaan yang lebih santai dan, karenanya, lebih dan lebih seperti kebanyakan orang.
Weekend luang? Seri
pakaian Casual pada seri akhir pekan, juga dipecah untuk muncul hari ini di pasar senggang, ketik dapat dibagi menjadi: rekreasi publik (seperti Giordano, Baleno, dll), olahraga (seperti olahraga profesional Li NingCasual, Lacoste tenis rekreasi, Wolsey's Golf Club, dll), fashion (seperti ONLY, VERO MODA, dll), rekreasi di alam terbuka (seperti hiburan Shark Paulus laut, JEEP rekreasi lapangan, dll).Meskipun bidang pesaing merek luang dengan lebih dan lebih, semua merek mulai berpakaian daerah perpanjangan asli dari merek, dan beberapa simbol konkret hidup atau konsep hiburan, dan membuatnya lebih dan lebih cenderung menghabiskan gambarditerima.
Atribut produk brand positioning adalah dasar dari positioning merek, diikuti oleh sejumlah proyek akan untuk merek produk isi atribut diatur, sehingga Anda dapat merek atribut produk yang menentukan arah penciptaan merek.
2, nama merek pengaturan;
perusahaan garmen Wholesale dalam proses transisi, yang paling sering tidak memperhatikan adalah nama merek pengaturan.Ketik saja asli bisnis, grosir, grosir merek-type hanya antara saluran hulu dan hilir dari sumber barang di sebutan, oleh karena itu, juga disebut saluran kita memiliki kredibilitas merek atau merek.Dalam transformasi, di samping menghadapi mitra saluran merek, semakin banyak penonton utama adalah pelanggan konsumen ritel.Oleh karena itu, dalam pengaturan kelompok konsumen nama merek harus berusaha untuk mempertimbangkan penerimaan dari merek, dan kelompok konsumen dapat dengan cepat dan efektif menghasilkan nama merek memori.Mengatur selama waktu ketika nama merek, tidak lebih dari tiga arah:
? Sebuah cara untuk menetapkan nama karakteristik nasional;
Dalam penjualan ke saluran Cina atau Timur utama dari produk fitur waktu, seperti setelan Tang, sutra, dan kelas pesona khas oriental produk, untuk mencerminkan kinerja karakteristik nasional China dan lokalisasi dari latar belakang yang jauh sebagian besar di nama merek dari judulPilih istilah yang lebih tradisional, bisa merupakan nama karakteristik budaya Cina, seperti: di pantai, putri, Autumn oleh orang-orang dan sebagainya.
Mengatur nama cara tradisional jenis umum?;
Jenis universal disebut nama dari himpunan cara tradisional yang sering mengatakan bahwa "China + Pinyin."Terletak di waktu nama merek tersebut, pada dasarnya Cina berbasis, dan kebutuhan untuk penjualan atau gambar dari surat-surat harus memungkinkan identifikasi, jadi cara termudah adalah untuk diterapkan langsung dalam pinyin Cina, yang merupakan pakaian Cinapasar konsumen, fitur utama dari nama merek.Meskipun perbandingan dengan cara ini kuno, "karakteristik Cina" lebih kuat, jadi pada dasarnya terjadi di tengah dan rendah di merek pakaian, tapi juga merek beberapa waktu yang lama karena usaha, ukuran dan pengaruh merek besar, merek ini penamaantelah diwariskan, seperti: burung kabar baik (BAOXINIAO).
Cenderung? Menetapkan nama dari sebuah pendekatan internasional
Sebagai pasar konsumen China secara bertahap dengan standar internasional, kelompok konsumen menjadi semakin matang, waktu selama konsumsi produk pakaian akan terlihat di bagian atas merek internasional.Oleh karena itu, merek pakaian didirikan pada tahun terakhir, nama merek juga akan cenderung dekat dengan pengaturan internasional, penggunaan pertama menentukan suara Inggris, setelah ditentukan oleh transliterasi dari nama Cina merek.Di satu sisi, pendekatan ini bisa membuat merek "rasa asing," tebal, investasi dan preferensi konsumen; sisi lain, mudah untuk lulus setelah penjualan domestik di luar negeri, "merek asing" domestik secara terbuka memamerkannya merek internasional.
3, posisi merek kelompok konsumen;
Saya telah menghubungi sebagian besar transformasi grosir dari perusahaan, konsumen kelompok pada kesadaran merek dan lebih berfokus pada jenis kelamin dan usia di dua tingkat, mengatakan konsumen kelompok-kelompok seperti posisi, atau yang terletak di tahun 16-25 pemuda tua dan perempuan, atau30-45 terletak di pria paruh baya, dan sebagainya.Meskipun usia kelompok konsumen dengan menargetkan cara yang paling langsung, tetapi perusahaan sering mengabaikan transformasi grosir posisi merek dalam kelompok-kelompok konsumen ini adalah rincian lebih banyak konten, sehingga positioning produk tidak jelas, tidak ada kepribadian merek, semakin besar kesamaan pasar.Positioning kelompok konsumen harus mencakup:
Konsumen kelompok, posisi profesional dan karakter;?
Kelompok konsumen selama positioning merek kami, mereka cenderung memperhitungkan daya beli konsumen, dan mereka sering menentukan pekerjaan pengeluaran mereka dan pola konsumsi.Sebagai contoh: kelompok-kelompok mahasiswa cenderung lebih suka kasih hidup, gaya, jenis gerakan produk di toko-toko juga harus libur lebih didiskontokan dan paling pengaturan toko pemasaran tampilan dinamis; kantor kelompok kantor, karena banyak dalam bisnisdan hubungan masyarakat bekerja di daerah tersebut, telah ditanya tentang pakaian yang lebih formal dan praktis, kapan terminal akan memilih pengalaman kurang tempat, tenang elegan, dalam karya kreatif dari kelompok konsumen, seperti desainer, perencana, dan di media, bekerja fashionorang, mereka ingin berpakaian mereka untuk lebih mencerminkan gaya dan karakteristik sendiri, berani tetapi dengan berbagai jenis pengaturan bisa lebih merangsang keinginan kreatif mereka.Oleh karena itu, kemampuan untuk konsumen pendudukan utama kelompok merek, dan orientasi kepribadian dalam pengembangan produk direncanakan dan citra merek, untuk membuat merek lebih efektif dekat dengan kelompok konsumen, lebih mudah diakses konsumen setuju.
Konsumen kelompok, posisi gaya hidup?;
Kelompok konsumen akan menentukan cara hidup kedalaman persyaratan kode mereka berpakaian, tapi juga pengembangan merek-kedalaman dasar individual.posisi Gaya hidup, termasuk kehidupan konsumen: misalnya, apakah akan hidup sendiri?Apakah menikah?Mereka sehari-hari luang pilihan?
